Для меня логотип в частности и фирменный стиль в целом — это, в первую очередь, про историю.
Историю, которую вложил автор.
Почему именно этот визуальный стиль?
Как он понял бренд и его аудиторию?
Какие референсы вдохновили его, и какие мысли сопровождали процесс?
Даже технические нюансы.
Почему выбрана именно такая толщина линий?
Как форма логотипа влияет на его читаемость в разных масштабах?
Как цвета будут работать в полиграфии и на экранах?
Конечно, "технически" всё должно быть исполнено на высоком уровне. Это необходимо, но не достаточно. Люди не покупают технику исполнения. Они покупают смысл.
Поэтому я всегда прошу снимать видео-презентацию логотипа для заказчика, с закадровым голосом автора.
Не просто показать результат, а донести идею, связать дизайн с историей, сделать его живым.
И очень расстраиваюсь, когда ЛПР не смотрят такие видео, открывая только итоговые варианты.
Победитель из предыдущего поста для меня — второй вариант. С ним удобнее работать, на любых носителях. Он более простой, а значит более запоминающийся и узнаваемый.
